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Los retos de La Liga de España para conectar con el fútbol argentino

La liga española celebra 5 años de estrategia glocales (mentalidad global con acción local) enfocada a internacionalizar, construir y potenciar la imagen de la competición más allá del universo deportivo. Argentina es uno de los grandes protagonistas en el fútbol y un mercado importante y la entidad ibérica está intentando conectar y acercarse al país sudamericano.

Por ello, los responsables de la competencia europea contactaron a aliados del fútbol argentino en un evento donde se discutieron temas relevantes para la industria del deporte y el entretenimiento. Los paneles presentados por marc tarradasDelegado de LaLiga en el Cono Sur (Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay), contó con una participación especial de los principales integrantes de LaLiga y abordó temas como el presente y el futuro del patrocinio deportivo, las nuevas formas de activación de marca , los desafíos, en varias Plataformas para estar presente y relevante, nuevas tendencias en retransmisiones deportivas, redes sociales en deportes y otros aspectos.

El primer panel abordó cómo el cadena de bloques lo ha revolucionado compromiso de los fans y fue visitado por Juan CasioJefe de Alianzas en el Club Atlético River Plate-, pablo ruiz -Racing Club Marketing Manager- y la participación remota de Daniel MagliettaJefe de Adquisición de Socios de Fútbol en Socios.com-. El foco estaba en el ficha de fan como un elemento de afiliación que genera oportunidades para los aficionados al fútbol a la vez que es una gran herramienta para la estrategia de internacionalización de los clubes.

Alrededor, maglietta comentó sobre el diferencia a la ficha de fan con criptomonedas: “Que ficha de fan son ficha de utilidad utilizado para acceder a un producto o servicio. En la práctica, puede pensarse como un programa de membresía moderno que no caduca y ofrece muchos beneficios a los fanáticos de los equipos. Esto demuestra que el deporte no es ajeno al fenómeno mundial cadena de bloques“.

Un ejemplo del mundo del deporte cadena de bloques es Correrque recientemente comenzó su ficha de fan gracias a su alianza con Socios.com. En este sentido, pablo ruiz destacó los 3 principales beneficios de esta innovación: “Los propietarios de los ficha de fan recibir legitimidad de la asociaciónademás de la posibilidad de interactuar a través de encuestas y se parte de esoToma de decisiones sobre temas específicos como el diseño de la camiseta y el autobús que lleva al equipo a los partidos de Primera División. Los puntos generados también se pueden canjear Experiencias únicas Y productos exclusivos“.

Sí OK Cauce no soltó su ficha de fan incluso, Juan Casio Comentó el gran potencial que ve en esta herramienta: “Te da la oportunidad de abrirte al mundo exterior. y de esta manera a un mercado completamente inexplorado. Además, es la clave para Estrategia de internacionalización porque permite que los aficionados del otro lado del mundo se sientan parte de ellatomar algunas decisiones y tener esos activos digitales todos los días del año, sin importar dónde se encuentren”.

    Marc Tarradas, delegado de LaLiga en el Cono Sur
Marc Tarradas, delegado de LaLiga en el Cono Sur

El segundo panel se centró en las plataformas de corriente y generación de contenidos y contó con la participación de Marcelo Ganmann -Director uno deporte de grandes datosjuan blancoDirector de Transformación Digital DirectTV Y Jorge UrrutiaVicepresidente de Fútbol de Laboratorios Dapper– quien comentó la forma en que las grandes empresas de telecomunicaciones se están adaptando a las herramientas y canales de comunicación que utilizan Generación Z.

Este es el caso de DirectTV quién empezó Direct TV IR, la plataforma que reúne en un solo lugar la posibilidad de ver TV en vivo, deportes exclusivos y al mismo tiempo contenido on-demand. “Este servicio nos permite estar presentes en toda la región, siempre respetando las preferencias de los suscriptores. Mantenemos grandes competencias en programación con exclusividades con La Liga por ejemplo, pero al mismo tiempo tenemos contenido local como Fútbol promocional en Argentina“, comentó Juan Blanco.

Marcelo Ganmannreflexionó sobre estas novedades que se están produciendo en el mundo del deporte y afirmó: “Las grandes organizaciones se adaptan al comportamiento de los usuarios y esto también pasa con los clubes. Quienes consumen deportes esperan que las organizaciones deportivas tengan su propia narrativa para ser parte de la historia y así respondan y den a los fanáticos lo que están buscando. Sucedió recientemente cuando LaLiga retransmitía un partido TIC Tacpor ejemplo”.

En línea con la conversación sobre los nuevos hábitos de los fanáticos del deporte, Jorge Uturria destacó el nuevo interés Destacar o cortes de los momentos más importantes de los partidos: “Hemos creado una plataforma de colección que es una colección de videos en lugar de productos físicos.. Creamos una nueva línea gracias a este fanatismo. Destacar que se ha convertido en un mercado donde los fanáticos pueden comprar, vender y jugar, y las organizaciones deportivas pueden conocer mejor a sus fanáticos”.

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