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La nueva gran atracción del fútbol español | es la liga

Más allá de los 8,7 millones de aficionados que asistieron a templos como San Mamés o el Benito Villamarín durante la temporada 2021/22, según Transfermarkt, LaLiga pretende multiplicar su afición este año con un proyecto inédito en el marco de una competición de fútbol de clubes: la inauguración de un centro de peregrinación dentro de PortAventura World, cuyos parques temáticos se espera que reciban más de cinco millones de visitantes en 2022, y la industria del entretenimiento a través de LaLiga Entertainment, su alianza comercial con PortAventura World y Kosmos, quiere conquistar con experiencias que nunca se podrían disfrutar en un campo. Como poder competir con otros aficionados en un mundo virtual, o comer en una mesa con asientos similares a los de Karim Benzema y Antoine Griezmann durante un partido.

LaLiga aterrizó en el complejo de ocio y turismo de la provincia de Tarragona el pasado mes de diciembre. Esto sucedió principalmente con la apertura de LaLiga TwentyNine’s, un nuevo concepto de Bar deportivo -según define la organización- situado en la entrada de PortAventura World y al que se puede acceder sin necesidad de comprar entrada para los distintos parques temáticos. Allí hay ambiente futbolero: tanto por su diseño, que incluye mesas con asientos a modo de banquillo, como por sus múltiples posibilidades con numerosas pantallas en las que seguir todo tipo de eventos deportivos, una zona dedicada al fútbol virtual y otra donde los aficionados pueden comprar productos oficiales o participar en competiciones. Los visitantes pueden disfrutar de ellos desde abril cuando abrieron las atracciones El desafío del ritmo, un videojuego que plantea diferentes pruebas y niveles de dificultad en función de las habilidades del futbolista -disparos, regates, pases y paradas- y que luego permite compartir los resultados obtenidos con otros usuarios. Para jugar al videojuego, todo lo que tienes que hacer es descargar la aplicación en tu teléfono móvil.

Interior del sports bar de LaLiga TwentyNine en PortAventura World.
Interior del sports bar de LaLiga TwentyNine en PortAventura World.PortAventura

En un entorno que se nutre fundamentalmente del interés de niños y niñas de entre ocho y 16 años, uno de los principales objetivos en la puesta en marcha de estas atracciones es acercarse a la afición del futuro, explica Juan Vicente Marín, director de LaLiga Entertainment. “Las nuevas generaciones nos están pidiendo un poco más que los 90 minutos de partido o los resúmenes de las mejores jugadas. Queremos hacer cosas nuevas que nos conecten con ellos”, afirma este directivo, formado en la primera edición del programa LaLiga Global Network, con el que la organización ha construido una red de delegados en todo el mundo.

El estandarte de esta voluntad de innovar, que se aprecia en LaLiga, es la implantación El desafío del ritmo, ya que significa ofrecer diversión virtual en un contexto donde predominan las experiencias físicas, como subirse a una montaña rusa. wen lin xia, Gerente de las tecnologías disruptivas de LaLiga y uno de los principales contribuyentes a esta novedad, explica que ambos mundos se entrelazan gracias a la introducción de la Realidad Aumentada, una tecnología que permite mostrar elementos virtuales en un entorno real a través de una pantalla. “Pasamos de la idea original de hacer algo similar a Pokémon GO [un popular juego en el que el usuario debe ‘cazar’ personajes que aparecen en ubicaciones reales] y nos gusta definir la experiencia como un viaje digital. La idea es que estando en una de las áreas temáticas del parque, los usuarios creen un avatar [una identidad virtual] para que jueguen juntos y desbloqueen desafíos donde se encuentren con leyendas de LaLiga. Aunque también te lo puedes descargar en casa para entrenar”, aconseja.

Capturas de pantalla de The Beat Challenge, el videojuego de LaLiga.
Capturas de pantalla de The Beat Challenge, el videojuego de LaLiga.PortAventura

De hecho, después de estudiar el comportamiento de los asistentes al parque, Wen Lin Xia y sus colegas descubrieron que el mejor lugar para promocionar el videojuego era en las colas de las atracciones. Se supone que allí se colocan unos códigos QR para descargar la aplicación, y de esta manera acortar un tiempo de espera en el que de todos modos suelen matar con el celular en la mano. “Antes de comenzar a trabajar en el videojuego, hicimos un estudio extenso y descubrimos que hoy en día se exige que los juegos sean sociales, que estén disponibles en diferentes plataformas y que sean inmersivos para que las personas puedan sumergirse en otros mundos”.

Las nuevas fases de una iniciativa emblemática

Para PortAventura World, explica el CEO David García, la alianza con LaLiga significa llegar a una gran audiencia española e internacional que sigue habitualmente el fútbol español. “Hemos tenido un espacio muy fuerte para la marca Ferrari durante mucho tiempo. [que cuenta desde hace unos años con su propio espacio y atracciones en el complejo]y este acuerdo con una marca como LaLiga con más de 26 millones de seguidores [solo en España]Es un gran paso”.

García hace una valoración positiva de los resultados hasta el momento, tanto Bar deportivodonde hay una “buena afluencia”. El desafío del ritmo, con una media de 3.000 a 4.000 descargas semanales. El director del parque, quien asumió en medio de la pandemia, afirma que la afluencia a los parques temáticos ha sido buena en 2021, particularmente entre el público nacional, y que esperan igualar o incluso superar récords establecidos en 2019 en 2022, donde registraron un récord de 5,2 millones de visitantes.

la apertura de un Bar deportivo Restaurant y la creación de un juego para PortAventura a un coste de 10 millones de euros es una propuesta equiparable sólo en lo deportivo al espacio que tenía la NBA en el parque Disney de Orlando (EE.UU.) y que cerró sus puertas al inicio de la Pandemia y no planea reabrir, según informes de los medios locales. Sin embargo, esta es solo la fase inicial de un proyecto que se espera crezca en un futuro próximo con la apertura de una nueva atracción temática de LaLiga y más adelante con la creación de un parque temático de LaLiga en PortAventura World. “La idea de LaLiga Entertainment es llevar el entretenimiento a otro nivel”, explica el director de LaLiga Entertainment, Juan Marín.

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