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Gucci y Tiffany ingresan al mundo de las NFT a pesar del criptoinvierno

Ni siquiera el criptoinvierno ha sido suficiente para alejar a las marcas de lujo de las NFT.

Gucci de Kering SA y Tiffany & Co. de LVMH se unieron esta semana a la multitud de marcas de alta gama que se sumergen en el ecosistema y lanzan proyectos relacionados con NFT.

En el caso de Gucci, se trata de agregar otra criptomoneda al grupo de tokens aceptados como pago. mientras que Tiffany utilizará NFT como pasaporte digital para crear joyas físicas personalizadas para los fanáticos de las criptomonedas.

Estos proyectos en web3, como se denomina a la nueva generación de tecnologías de Internet, son “el futuro” y “un paso más allá”, afirman estas empresas.

Sin embargo, las condiciones del mercado no parecen ser las más adecuadas para estos proyectos.

La demanda del mercado de NFT ha caído drásticamente en los últimos mesesy el valor de reventa ha tenido un desempeño inferior junto con la agitación de la industria más amplia, etc. ha eliminado alrededor de $ 2 billones del valor total del sector criptográfico. Aún así, los ejecutivos de la industria dijeron Muchas grandes empresas de consumo continúan viendo las tecnologías NFT y Web3 como una forma prometedora de conectarse con los clientes..

“Las marcas tienen la oportunidad de crear un nuevo tipo de relación con sus clientes”, dijo Ian Rogers, ex director digital de LVMH y ahora director de experiencia de la empresa. hardware criptográfico libro mayor. “Lo que vas a ver en los próximos años es mucha experimentación a medida que la gente se da cuenta de eso”..

Ledger lanzó un mercado para NFT Se espera que se convierta en el hogar de lanzamiento de marcas y artistas líderes.. También trabajó anteriormente con Fendi de LVMH, desarrollando accesorios tecnológicos de la marca Fendi diseñados para carteras de tamaño de almacenamiento. USB por Libro mayor.

Las asociaciones funcionan en ambos sentidos, y los datos de precios lo muestran. el apoyo de las grandes marcas también pueden ser beneficiosas para proyectos criptográficos.

índice NFTdfd

“He oído tantas marcas Están muy contentos de que el aumento de precios haya disminuido.“, dijo Simón Taylor, jefe de estrategia y contenido de Sardine, una empresa de prevención de criptofraudes. “Las marcas que solían preocuparse por ser vistas como dinero rápido ahora están menos preocupadas. Los lanzamientos recientes demuestran la creencia en la utilidad de las NFT para involucrar a sus consumidores y clientes para que hagan cosas nuevas digitalmente”.

Gucci será la primera marca en aceptar Apecoin en las tiendas de EE. UU. y planea expandir ese alcance al resto de su presencia en América del Norte este verano, dijo el portavoz de la compañía: claudio monteverdeen un correo electrónico el martes.

Así lo publicó la casa de moda italiana un anuncio de trabajo para un “Administrador Web3” en enero buscando a alguien con experiencia en activos digitales para impulsar las ventas de arte digital y NFT. Monteverde confirmó que el puesto aún no ha sido ocupado, ya que “el equipo aún está evaluando algunas opciones”.

A Gucci ha formado un equipo permanente dedicado al Metaverso, un mundo virtual que engloba diferentes tecnologías hace más de un año y medio, agregó. Nacido de la estrategia de juego anterior de la marca, dijo Monteverde gran unidad de ensueño podría verse como algo parecido a “una nueva empresa que explora nuevas oportunidades” para la empresa.

Lea más en Bloomberg.com

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