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Gucci y Tiffany entran en el mundo de las NFT

Ni siquiera el criptoinvierno ha sido suficiente para alejar a las marcas de lujo de las NFT. Gucci de Kering SA y Tiffany & Co. de LVMH se unieron esta semana a la multitud de marcas de alta gama que se sumergen en el ecosistema y lanzan proyectos relacionados con NFT.

En el caso de Gucci, esto significa agregar otra criptomoneda al grupo de tokens aceptados como pago, mientras que Tiffany usará NFT como pasaporte digital para crear joyas físicas personalizadas para los fanáticos de las criptomonedas. Estos proyectos en web3, como se denomina a la nueva generación de tecnologías de Internet, son “el futuro” y “un paso más allá”, afirman estas empresas.

Sin embargo, las condiciones del mercado no parecen ser las más adecuadas para estos proyectos. La demanda del mercado de NFT se ha desplomado en los últimos meses y el valor de reventa ha tenido un desempeño inferior en medio de una agitación industrial más amplia que ha eliminado aproximadamente $ 2 billones del valor total del sector.

Aún así, los ejecutivos de la industria dijeron que muchas grandes organizaciones de consumidores continúan viendo las tecnologías NFT y Web3 como una forma prometedora de conectarse con los clientes.

“Las marcas tienen la oportunidad de crear un nuevo tipo de relación con sus clientes”, dijo Ian Rogers, exdirector digital de LVMH y ahora director de experiencia de la empresa de criptohardware Ledger. “Lo que vas a ver en los próximos años es mucha experimentación a medida que la gente se da cuenta de eso”.

Ledger ha lanzado un mercado para NFT que espera se convierta en la casa de lanzamiento de marcas y artistas líderes. También trabajó anteriormente con Fendi de LVMH, desarrollando accesorios tecnológicos de la marca Fendi diseñados para las carteras del tamaño de una memoria USB de Ledger.

Las asociaciones funcionan en ambos sentidos, con datos de precios que muestran que el apoyo de las grandes marcas también puede ser beneficioso para los proyectos criptográficos.

“Escuché que muchas marcas están realmente felices de que el aumento de precios haya disminuido”, dijo Simon Taylor, jefe de estrategia y contenido de Sardine, una empresa de prevención de criptofraude.

“Las marcas que solían preocuparse por ser vistas como dinero rápido ahora están menos preocupadas. Los lanzamientos recientes muestran una creencia en la utilidad de las NFT para motivar a sus consumidores y clientes a hacer cosas nuevas digitalmente”.

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