close
close

Fútbol, ​​mujer y televisión

Con la final de la UEFA Champions League comienzan todos los preparativos para la cita deportiva del año: el Mundial de Qatar. De modo que marcas, fabricantes de pantallas y hasta tiendas de autoservicio; refinar sus estrategias de marketing relacionadas con este deporte, que está en constante crecimiento y cambio.

Las tendencias deportivas, comerciales y tecnológicas casi siempre están marcadas por el fútbol europeo y, por lo tanto, es importante saber hacia dónde se dirigen. Según el estudio más reciente (marzo) de Deloitte Football Money League; Los 20 mejores clubes europeos en la temporada 2020-2021 agregaron $8.721 millones en ingresos totales, 1% más que la temporada anterior pero 11% menos que la temporada 2018-19.

Entre las tendencias que podrían mejorar los ingresos comerciales del fútbol, ​​Deloitte destaca el uso de nuevas e innovadoras tecnologías; y estrategias de propiedad de contenido, incluidas las NFT. También reconocen un crecimiento del fútbol femenino y destacan que por primera vez todos los clubes analizados cuentan con equipos de fútbol femenino. Asimismo, el 11% de los puestos de liderazgo en estos equipos están ocupados por mujeres.

Con esto podemos ver que las mujeres ya son un segmento muy importante para la transmisión y consumo del fútbol alrededor del mundo.

Un estudio reciente de la firma de investigación de mercado Nielsen IBOPE; muestra que los acuerdos de patrocinio entre las marcas y las ligas masculinas de la UEFA Champions League han disminuido, por ejemplo; La Superliga Femenina del Reino Unido experimentó un crecimiento del 542 % en 2021.

En México, también, las cifras de crecimiento del fútbol femenino son alentadoras. Datos de Nielsen IBOPE muestran que un promedio de 162,830 personas vieron al menos un minuto de la fase regular de la Grita México AP21 por televisión, 33,260 más que los que vieron el torneo anterior.

Pero volviendo al fútbol masculino, el estudio Football Money League de Deloitte muestra las ganancias que reportaron estos equipos europeos la temporada pasada; el 1% se generó a partir de la taquilla, el 43% a partir de los derechos comerciales; y 56% por derechos de transmisión. Una temporada anterior recaudó $ 8,694 millones, de los cuales el 39% fueron derechos de transmisión, el 46% fueron derechos comerciales y el 15% fue taquilla.

El aumento en los ingresos por transmisión en la temporada 2020-2021 fue el resultado de la postergación de los juegos debido a la suspensión de la temporada 2019-2020. Con eso en mente, no podemos esperar que los ingresos por derechos de transmisión de TV sigan creciendo a medida que se renuevan los ciclos de contrato con las principales ligas europeas como Inglaterra (la más valiosa), España y Alemania.

Como puede ver, los derechos de transmisión televisiva siguen siendo muy importantes, pero no son los dominantes.

MÁS CONTENIDO
Y hablando de televisión y derechos de radiodifusión; Muchos expertos mundiales todavía están debatiendo si proporcionar contenido exclusivo es más efectivo que una amplia y completa gama de programación. Para muchos no es suficiente tener contenido exclusivo, sino tener todo el contenido que la gente quiere.

Tal vez eso es lo que piensa Izzi, pues apenas ayer anunció la inclusión de contenido de los canales de Sony Movies y Dreamworks; con el que los cinéfilos o televidentes de palomitas de fin de semana podrán disfrutar de películas y producciones para niños y familias.

Con la firma del acuerdo con Ole Distribución, Izzi se convierte en el mayor agregador de contenidos del país; distribuido ya sea a través de su plataforma de transmisión o sistemas de televisión de pago. Ahora tienes más formas de ver a Shrek, Po, Spiderman y Venom en la pantalla chica.

NO TAN PEQUEÑO
Siguiendo las expectativas de los fabricantes de pantallas de televisión, la Copa del Mundo y la temporada de El Buen Fin; puede aumentar las ventas de estos dispositivos en México. Por ejemplo, LG ha dicho que espera un aumento del 25 % en comparación con años anteriores, pero algunos creen que el volumen de ventas podría ser similar al de 2021 debido a los efectos inflacionarios globales; Estiman que el tamaño, la tecnología y el formato de las pantallas pueden crecer significativamente.

A pesar de las restricciones recientes en varios puertos comerciales de China, se ha superado el problema del suministro de componentes para los fabricantes de pantallas; Sin embargo, enfrentan el desafío de aprovechar a tiempo la ola de ventas de la Copa del Mundo, ya que esta vez la Copa del Mundo se jugará en noviembre, justo antes de la temporada navideña. Muchos piensan que este año se tratará de pantallas de 65 a 85 pulgadas, donde primará la tecnología QLED. Pero te contaré más sobre eso más adelante.

columnista y comentarista
Twitter: @hugonzalez0

Leave a Reply

Your email address will not be published.