close
close

El éxito de las Leonas seduce a la industria del fútbol

El protagonismo de Inglaterra como el mejor equipo de Europa en 2022 ha significado que cualquier ganancia económica que atraiga su éxito se haya explotado febrilmente, y los aficionados, por su parte, quieren ver sus partidos hasta que se agoten las entradas y crezca la audiencia.

Inglaterra derrotó a Alemania el domingo para reclamar su primer título de campeonato femenino frente a una multitud récord de 87.192 en el estadio de Wembley. Ya no hay entradas de sala de pie para el partido internacional contra EE. UU. en octubre, solo quedan los paquetes de hospitalidad.

La liquidación es la liquidación más rápida en la historia del fútbol femenino fuera de un torneo importante. El récord anterior de 50.000 en las primeras 24 horas lo ostentaba el partido de la UEFA Women’s Champions League entre el Barcelona y el Wolfsburgo en el Camp Nou.

La victoria de Inglaterra en el Campeonato de Europa atrajo una audiencia máxima de 23,3 millones de espectadores en las plataformas de transmisión de la BBC, lo que lo convirtió en el partido femenino más visto en la televisión británica de todos los tiempos y el programa más visto de 2022.

El atractivo de los campeones del mundo en un juego de tan alto perfil es un imán. Antes de la final de la EURO femenina, la selección nacional femenina de EE. UU. estableció el récord de asistencia a un partido internacional de fútbol femenino en Wembley y Europa cuando una multitud de 80.203 espectadores los vio derrotar a Japón por 2-1 en la final de los Juegos Olímpicos de Fútbol de 2012.

Entre los beneficiarios del éxito de las Leonas se encuentran los patrocinadores. A lo largo de la competición, las marcas han animado a los ingleses con sus redes sociales, vídeo, televisión y campañas publicitarias. Ahora, el triunfo de las Leonas no solo inspirará a las niñas a jugar al fútbol, ​​sino que también cambiará las perspectivas comerciales de las propias jugadoras.

“Es absolutamente enorme. Ha habido un gran cambio cultural. Todo el mundo habla del fútbol femenino. Las Lionesses hicieron algo que nosotras, como nación, habíamos querido lograr desesperadamente durante 56 años. Las mujeres lo lograron, después de cinco años, absolutamente profesional”, dijo a SportsPro Jenny Mitton, directora de la agencia M&C Saatchi Sport and Entertainment.

Mitton espera que las grandes marcas que ya están activas en el fútbol femenino a nivel de competición o selección nacional, incluidas Nike, Visa y Barclays, hagan tratos únicos con las jugadoras. Es probable que también se unan una gran cantidad de otras empresas con un amplio atractivo, incluidas aquellas en el espacio de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG).

“Estas chicas básicamente les dieron a estas marcas una plataforma para hablarle a toda la nación. De repente, son una plataforma súper poderosa para las marcas. No tienen las connotaciones negativas que puede tener el fútbol masculino. Son muy amigables en un ambiente positivo para que las marcas jueguen”.

Actualmente existe una gran brecha de ingresos entre las futbolistas inglesas. Según la BBC, el lateral derecho de las Lionesses, Lucy Bronze, gana alrededor de $ 245,000 al año con el fútbol de asociación para sentarse junto a acuerdos de patrocinio con empresas como Pepsi, EE y Visa. El salario medio en la Superliga Femenina (WSL) de nivel superior es de aproximadamente $36,700.

Otros actores internacionales pudieron establecer conexiones lucrativas. En particular, el acuerdo de la estrella noruega Ada Hegerberg con Nike, firmado en 2020, tiene un valor de más de 1,02 millones de dólares.

El deporte femenino en general ha visto un aumento en los acuerdos comerciales, pero la investigación sugiere que aún queda trabajo por hacer. Según una encuesta de la consultora Onside, solo el 46% de los adultos del Reino Unido pueden nombrar una marca que patrocine el deporte femenino. Jon Long, director general de Onside en el Reino Unido, consideró que las empresas “todavía eran reacias a involucrarse en su activación”, lo que significa que no lograban captar la atención general. Para Mitton, las marcas que pueden prosperar después de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022 serán aquellas que prioricen un cambio significativo y piensen a largo plazo.

[email protected]

Leave a Reply

Your email address will not be published.